把古城“装”进VR、土货“触电”畅销全国、低空飞行点燃节假日、骑马撒欢嘉陵江畔……新业态、新模式、新场景强劲催生新消费

南充：“三新”经济破浪行

2026-04-14 10:07来源：南充新闻网

 

 

 

凤仪湾国际飞行营地的低空飞行观光项目吸引学生到此开展研学实践。南充市融媒体中心记者 余中华 摄

 

●南充市融媒体中心记者 冯方雄

 

去年年底，南充成功入选全国消费新业态新模式新场景（简称“三新”）试点城市，成为四川省除成都、绵阳外又一获此殊荣的重要城市。作为全省消费重镇，南充紧扣试点要求，以新技术赋能新业态、以新路径激活新模式、以新载体打造新场景，让数字消费、直播消费、沉浸式消费等新元素融入城市烟火气，用一个个鲜活的消费故事，勾勒出南充消费提质的生动图景。

 

新业态：科技赋能 解锁消费新体验

 

当VR技术遇上千年古城，当数字科技赋能非遗文化，一场消费新业态的变革正在南充悄然发生。不同于传统看风景、听讲解的单向模式，南充依托前沿技术，推动数字、文化、旅游深度融合，让消费者从“被动观赏”走向“主动参与”，在沉浸式体验中完成跨越千年的文化之旅。

 

“手都在发抖！我跟着落下闳一起校准浑天仪的时候，感觉真像站在汉代的天文台上。”清明假期，来自达州市的游客胡蓉摘下VR眼镜，怔了好几秒才回过神。身旁的女儿已经迫不及待地抢过设备：“妈妈，我还要再玩一次，这次我要和张飞一起去巡城！”在位于阆中古城西城1966文化创意产业园内的《春启阆苑》体验中心，这样的场景每天都在上演。

 

作为阆中市打造数字文旅标杆的核心力作，《春启阆苑》以“春节老人——落下闳”为核心IP，依托激光定位、动作捕捉等前沿VR技术，打造了多人协同虚拟体验空间。戴上眼镜，游客可穿越汉、三国、唐、宋等历史时期——随落下闳校准浑天仪见证春节诞生，与张飞一同巡城射箭、品张飞牛肉，跟袁天罡解锁阆中山水奥秘，陪宋代陈氏状元写福画年画。祭祀祈福、猜灯谜、放孔明灯等趣味互动贯穿全程，千年文化从史料中“走”出来，变得可触可感可玩。

 

“以前逛古城就是走走看看、拍几张照片，这次是真正‘进去’了，感觉自己就是那个时代的人。”胡蓉的感慨道出了许多游客的心声。据该项目负责人、成都菲宇文化科技集团有限公司总经理吴小林介绍，《春启阆苑》以科技赋能非遗，构建起“IP驱动+科技支撑+文化引流”的全新运营模式，并配套打造裸眼3D大屏、IP主题打卡装置及文创商店，一站式满足游客打卡、消费、收藏需求。

 

“数字技术正在重新定义消费本身。游客购买的已不只是一张门票或一件纪念品，而是一段可参与、可带走的文化记忆。”阆中市文广旅局相关负责人表示，随着“文旅+VR”的持续推进，阆中正探索出一条科技赋能、文化引流、消费变现的新路径，为全国古城类文旅消费新业态发展提供鲜活样本。

 

新模式：创新载体 激活消费新动能

 

如果说新业态改变了“消费什么”，那么新模式则回答了“如何消费”——以更高效、更温暖的方式，连接城乡、连通供需。南充立足本土资源优势，创新消费组织形式，以直播带货、“电商+基地+农户”等新模式为抓手，打破时空限制，让特色农产品走出田间地头、走进千家万户，同时为特殊群体搭建就业平台，让消费更有温度、更具活力。

 

“我们家的花椒都是人工晾晒，原产地直发，所见即所得。”3月30日，在中国西部（南充）电商直播基地二期的青花椒专属直播间内，四川蓉华拂贵商贸有限公司主播蒋海平正对着镜头热情推介家乡特产。暖黄的灯光下，他坐在板凳上，双手捧着新鲜饱满的深绿色花椒凑近镜头，轻轻一捻，浓郁的麻香仿佛穿透屏幕，“这都是本地新鲜采摘的，没染色、没熏油，你们镜头里看到的，收到的就是一模一样。”

 

蒋海平幼年遭遇意外致高位截肢。短视频时代来临，他凭着自强不息与灵活的头脑，很快在社交平台积累了超过2000名粉丝，这让我萌生了尝试直播带货的想法。

 

2024年7月，在南充市残联的牵线搭桥下，蒋海平结识了四川蓉华拂贵商贸有限公司负责人黄华。经过一个月的培训和试播，他于当年8月正式上岗，开启了自己的直播助农之路。直播间里的花椒，大多来自高坪区擦耳镇——在当地，花椒产业是支柱产业，也是村民增收的重要来源。“我现在每天直播四小时，带货本地农产品，有时一天能卖出500多单。”蒋海平说这话时，语气平静，却难掩自豪。

 

据介绍，四川蓉华拂贵商贸有限公司通过“电商+基地+农户”模式，将直播间与田间地头紧密连接，去年全年农产品销量约10万单，惠及农户80余户，累计订单金额达600万元。

 

 

仝义良带着游客体验骑马。刘维 摄

 

新场景：沉浸赋能 涵养消费新情怀

 

从线上直播间到线下生态园，消费的边界在南充不断被拓宽。当新模式解决了“怎么买”的问题，新场景则回应了“为什么买”——为了体验、为了情绪、为了生活方式的表达。南充打破传统消费场景的边界，将自然生态、休闲娱乐、文化体验等元素有机融合，打造了一批兼具趣味性、体验感和氛围感的消费新场景，让消费不再只是简单的“买买买”。

 

往马背上一跃，发出一声口令，身下“大钢炮”应声而动——在高坪区嘉陵江凤仪湾旅游度假区，来自山东的马场教练员仝义良用马背上的疾驰，带给游客别样的体验。4月4日上午，骑马体验区里，仝义良站在马厩旁，给他的“大钢炮”梳理鬃毛。“马儿通人性，你对它好，它才会听你的话。”说起“大钢炮”，腼腆的仝义良打开了话匣子。

 

去年9月，追逐乡村旅游热度的仝义良从山东济宁来到南充，扎根凤仪湾。“哪儿有游客我就去哪儿。”他笑着说。骑马体验区里有16匹马，其中一匹“自主意识强”，让教练员头疼。仝义良用胡萝卜跟它套近乎，让马慢慢熟悉他的气味，没多久就驯服了它，取名“大钢炮”。每逢周末或节假日，骑马体验区都十分热闹，不少市民游客奔着“马年上马”的好彩头而来，仝义良每天要接待近300名游客。

 

“眼下是凤仪湾一年中色彩最丰富、生机最盎然的时期，我们融合清明踏青、生态趣玩的氛围，聚焦亲子家庭客群，联动低空飞行、水上运动、湿地越野、骑马体验及水镇商业全业态，打造亲子共玩、全龄适配的休闲盛宴。”省港投集团滨水城乡公司所属企业凤仪湾公司党支部书记、董事长、总经理张涛表示，目前园区日均游客接待量达2000人左右。2025年，凤仪湾凭借“水陆空三栖”游玩体系成功入选四川省“蜀里安逸”消费新场景名单，成为南充消费场景创新的亮丽名片。

 

新业态蓬勃生长，新模式持续激活，新场景不断涌现，南充正以科技、载体、场景的三重驱动，推动“三新”深度融合，激活消费增长新动能。入选国家级试点，既是肯定，更是起点，相信未来两年，随着中央财政专项资金的落地，南充这座嘉陵江畔的千年古城，必将在消费创新的浪潮中破浪前行，为全国消费市场提质扩容贡献“南充样本”。

 

■专家访谈

 

根植文脉 全域沉浸 数字赋能

 

——南充“三新”试点深化路径建议

 

西华师范大学商学院副教授肖金平：作为全国消费“三新”试点城市，南充坐拥丝绸、三国、春节、红色四大核心文旅IP，具备资源、市场、政策三重优势。建议以IP深度活化、场景全域重构、数字技术精准赋能、机制闭环保障为核心路径，突出文化根脉、沉浸体验、数字驱动、落地见效，系统推进试点建设。

 

深耕本土IP，以文化首发构建差异化竞争力。依托“中国绸都”品牌，将工业遗产改造为首发中心，常态化举办国际丝绸新品、非遗技艺、国潮设计等首发首秀活动；联动老字号与特色餐饮开发限定款“南充味”首发产品，形成“首发即爆款”效应。

 

打破景区与商圈边界，构建全域沉浸式消费矩阵。将阆中古城、相如故城等打造为“白天游古城、夜间赏演艺、全天玩沉浸”的复合型场景，拓展剧本杀、汉服夜游、非遗DIY、主题演艺等体验业态。推动六合丝厂、凤仪湾、红色基地等资源转型，建设“工业遗产+研学”“湿地生态+微度假”“红色文化+沉浸式教育”等标杆场景。

 

强化数字经济和低空经济赋能，加快技术与场景深度融合。依托电商直播与数字经济基础，搭建“南充文旅云”平台，推出VR逛古城、AR丝绸试穿、数字文博、虚拟导览等产品。在核心商圈、景区部署智能导览、无感支付、智慧停车、低空巴士、数字消费券系统，实现“一部手机游南充、一键消费全场景”。

 

健全闭环机制保障试点落地见效。建立“专班推进、市场运作、评估优化”全周期保障体系，实行“一IP一专班、一场景一清单、一项目一责任人”，挂图作战、闭环管理。简化文旅项目审批，优化“三新”专项资金投向，重点支持IP开发、场景改造、数字应用、首店落地、夜间经济。强化跨区域联动，推动资源协同，形成可复制、可推广、可考核的“南充经验”，让试点成果真正转化为文旅消费增长新动能。

 

■记者手记

 

以“三新”破局，让消费成为“打赢翻身仗”的强引擎

 

入选全国消费“三新”试点，既是国家对南充消费基础的认可，更是赋予城市转型发展的重大机遇。面对新使命，南充必须以新思路破题、以新办法开路、以新举措落地，让试点红利转化为发展实效。

 

新思路，在于跳出传统消费思维，立足文化根脉谋创新，将春节、丝绸、三国、红色IP深度融入消费全链条，避免同质化竞争，走出独具南充特色的消费升级之路。

 

新办法，在于打破业态壁垒促融合，以数字技术赋能消费变革。从阆中《春启阆苑》VR体验让文化可触可感，到电商直播架起农产品出山快车道，再到凤仪湾“水陆空三栖”场景激活近郊消费，南充正推动数字消费、直播消费、沉浸式消费深度融入城市烟火气，让消费从“买卖交易”升级为“情感体验”。

 

新举措，在于强化政策保障优生态。当前，南充市商务局正公开征求消费“三新”试点项目和资金管理办法意见，3亿元中央财政专项资金即将精准落地。从健全首发经济体系到打造多元消费场景，从推动IP跨界联名到完善要素保障，一套覆盖项目、资金、运营、评估的全周期政策体系正加速构建，为消费创新保驾护航。

 

 

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